经过2023年全年阶段性复苏，今年第一季度，线下文娱市场迎来春天，“返乡”、“旅行”、“Citywalk”等成为高频关键词，占据了线上线下消费的热点。特别是在元旦春节假期，文娱场所稳健复苏，线下文娱市场消费者需求释放，居民出游消费强劲增长，春节假期出游人次和总花费创下历史新高。此外，受旅游客流的影响，消费呈现较明显的区域性差异。总体看来，2024年第一季度线下文娱消费市场活力持续增强，产业发展蓬勃向好。

2024年第一季度全国歌舞娱乐场所整体营收规模超200亿，全国游艺娱乐场所整体营收规模超70亿，全国剧本娱乐经营场所整体营收规模超60亿，同比增长3.46%。

线下文娱市场第一季度整体消费规模呈现一定的差异性，具体表现在行业差异和地域差异上。

传统文娱市场的基本盘较为稳定，以劳务输出或网红城市、夜间经济为文娱特点的省份和城市，如河南、江苏、山东、四川、安徽及东三省市场活跃度较高，高于全国平均值 ，经济发达省份的市场较为平稳且增幅有限。

新兴文娱市场异军突起，特别是剧本娱乐消费规模和服务人次双增长超30%，春节期间消费高峰期从大年初三持续到初八。从区域情况来看，北京、上海、重庆、成都、南京、杭州、武汉等地作为剧本娱场所经营数量较多、供给较为丰富的省市，消费整体实现大幅增长，外地游客叠加本地消费者的双重消费需求被全面释放。

随着市场创新的不断外溢，居民文娱形式逐步从“打卡游”向深度互动式“体验游”转变，“文娱+”沉浸式体验项目在各地不断涌出，“+文旅、+乡村、+街区、+IP、+民宿、+古镇”等异业、跨业合作层出不穷，文旅融合的新产品、新项目成为各大景区、古镇的消费新增长点。未来线下文娱市场有望进一步融合，展现更多的可能性与延展性。